AYLIN RANA AYDIN - Der CMO Summit 2022, organisiert von BMI in Zusammenarbeit mit DataExpert und Milliyet Executive, fand gestern in Istanbul statt. Auf dem unter dem Motto „Reshape“ organisierten Summit kamen die Köpfe der Wirtschaft zusammen, es wurde über Gegenwart und Zukunft des Marketings, digitale Transformation nach der Pandemie und Nachhaltigkeit im Marketing diskutiert.
Simon-Kucher & Partners, geschäftsführender Gesellschafter der VAE, Lovrenc Kessler, hielt bei der Eröffnung eine Präsentation über die Zukunft des Marketings und sagte, dass die drei Megatrends Metaversum, Nachhaltigkeit und E-Gaming seien. Kessler stellte fest, dass 60 Prozent der Verbraucher das Metaversum noch nicht kennen, und sagte: „Die Generation Z wird ihre Entscheidungsposition in 5 Jahren verbessern. Während das Metaverse für die Z-Generation sehr wertvoll sein wird, wird es dem Metaverse auch Vorteile bieten, um den Verbraucher mit der richtigen Arbeit zusammenzubringen.“ Kessler wies darauf hin, dass 75 Prozent der Verbraucher Nachhaltigkeit als wertvoll ansehen, und sagte, dass 71 Prozent der Verbraucher bereit seien, ihre Konsumgewohnheiten in Richtung Nachhaltigkeit zu ändern.
Das Panel mit dem Titel „Schritte für richtiges und nachhaltiges Wachstum“ wurde von Simon-Kucher & Partners Senior Manager Okan Çetintürk moderiert. Karaca CEO Fatih Karaca stellte fest, dass die Pandemie den Einzelhandel verändert hat und sagte: „Allerdings werden insbesondere digitale Kanäle stärker genutzt. 2019 lag der Anteil unseres E-Commerce-Umsatzes am Gesamtumsatz bei rund 10 Prozent, im vergangenen Jahr stieg er auf rund 30 Prozent. Karaca erklärte, dass ihr Ziel als Unternehmen darin besteht, dass der Kunde keine Hochzeits-, Küchen- und Heimgeschenke kauft, ohne seine eigenen Geschäfte zu besuchen.
Mert Karaibrahimoğlu, CEO von Penti, sagte: „Wir haben die zweitgrößte Fabrik in Europa. Wir exportieren Socken in die ganze Welt. Wir arbeiten an einer Infrastruktur, die alle Penti-Märkte vereinen wird.“ Karaibrahimoğlu bemerkte, dass es ihr Ziel sei, alle Notwendigkeiten vor den Frauen zu entdecken und sie zu erschwinglichen Preisen zum Verkauf anzubieten, und sagte: „Wir wollen auch Marktpräsident bei Penti Men sein. Wir entwickeln Werke mit dem Feedback, das wir erhalten. Unsere Geschäfte erhalten jährlich 75 Millionen Zugriffe, und dieses Jahr werden es rund 130 Millionen auf dem Online-Kanal sein.“
„Die Lieferkette ist wichtig“
Yataş-CEO Nuri Öztaşkın sagte, Amerika, Deutschland und Russland seien ihre Hauptmärkte und sagte: „Der amerikanische Markt ist unverzichtbar, ein Import von etwa 45 Milliarden Dollar ist hier die Rede. „Nach der Pandemie ist die Lieferkette sehr wertvoll geworden, die Logistik hat noch mehr an Wert gewonnen“, sagte er. Öztaşkın betonte, dass jeder Markt unterschiedliche Parameter habe und wie wichtig es sei, sie zu harmonisieren, und sagte: „Verschiedene Märkte haben unterschiedliche Matratzengrößen und Kissengrößen, und wir arbeiten an diesem Markt. Der Kunde will das Billigste, die beste Qualität, in kürzester Zeit und schnell. In dieser Hinsicht ist es sehr schwierig geworden, zufrieden zu stellen. Wir hören zu viel auf die Tonhöhe. Auch unsere Gruppen vor Ort bringen Licht ins Dunkel.“
Trend zu gesunder Ernährung
Tolga Gündüz, CEO von Banvit BRF, erklärte, dass sie 20 Prozent ihrer Produktion exportieren und versuchen, diese zu steigern. Der Export sei für sie unverzichtbar, sagte Gündüz: „Nähe Märkte sind unsere wertvollen Märkte. Wir arbeiten auch daran, in den chinesischen Markt einzutreten“, sagte er. Gündüz stellte fest, dass die Nachfrage nach religiösen Lebensmitteln mit der Pandemie von Tag zu Tag zunimmt, und sagte: „Mit der Pandemie nehmen gesunde und stabile Ernährungstrends zu. Beides als wertvolle Entwicklungen für das Schneiden von weißem Fleisch angesehen. Wir betreiben viel mehr Verbraucherforschung als in der Vergangenheit. Weil wir dies richtig lesen müssen, forschen wir nach dem Lesen darüber, was wir tun müssen, um Produkte zu produzieren, die den Anforderungen entsprechen Nach der Pandemie begannen die Verbraucher, mehr Interesse an praktischeren Arbeiten zu zeigen.“
Frauenbeschäftigung
Shell & Turcas Marketing Manager Seher Poyrazoğlu, der eine Rede mit dem Titel Pursuing Meaning hielt, betonte die Bedeutung der Beschäftigung von Frauen im Kraftstoffsektor und beschrieb ihre Arbeit als Unternehmen. Er stellte fest, dass sich der Prozess, die Perspektive der Macht verändert hat. Altınbilek wies darauf hin, dass sich die Arbeitsweise mit der Pandemie geändert habe, und sagte: „Jetzt müssen wir digital innovativ sein, dafür brauchen wir zwei große Kosten, zum einen den Menschen und zum anderen die Daten.“
Tarık Bayar, Marketing Manager von Reckitt America, sprach in seiner Rede mit dem Titel „Two Kıta One Drop“ über ihr Bewusstsein für Wasser als finnische Marke und sagte: „Die Durchdringungsrate von Geschirrspülern in der Türkei beträgt 90 Prozent. Wenn Sie ein Maschinengeschirr von Hand spülen, sind es 110 Liter, wenn Sie es in einer Maschine spülen, sind es etwa 6-9 Liter Wasser. du ausgibst“, sagte er.
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