Apple hat am Montag die monatelangen Erwartungen erfüllt, als es neue High-Tech-Brillen vorstellte, die die reale Welt mit der virtuellen Realität verbinden. Das 3.500-Dollar-Gerät mit dem Namen Vision Pro werde „Augmented Reality“ bieten und „Spatial Computing“ einführen, sagte Apple.
Aber in der sorgfältig choreografierten Ankündigung fehlten auffällig die Worte „virtuelle Realität“, was die Herausforderungen unterstreicht, denen sich der Technologieriese bei der Vermarktung des Geräts an ein Massenkonsumentenpublikum wahrscheinlich gegenübersehen wird.
Das Interesse an virtueller Realität nahm kurz zu, nachdem die Idee des Metaversums – einer immersiven Online-Welt, die durch Science-Fiction populär gemacht wurde – während der Pandemie dem Mainstream-Publikum vorgestellt wurde. Doch das Konzept verlor an Dynamik, als die Menschen in ihr präpandemisches Leben zurückkehrten, Investoren sich der künstlichen Intelligenz zuwandten und klar wurde, wie viel technologische Innovation erforderlich wäre, um eine solch futuristische Vision zu verwirklichen.
Frühere Virtual-Reality-Angebote, darunter Google Glass, Magic Leap, Microsofts HoloLens und Metas Quest Pro, waren entweder kommerzielle Misserfolge oder nur bescheidene Erfolge. Und den Unternehmen ist es bislang nicht gelungen, zu zeigen, was an der virtuellen Realität unbestreitbar ist.
„Ich glaube nicht, dass das Headset, wenn es dieses Jahr auf den Markt kommt, für den Massenmarkt geeignet sein wird“, sagte Carolina Milanesi, Verbrauchertechnologieanalystin beim Forschungsunternehmen Creative Strategies. „Es richtet sich an Early Adopters – wo Apple am häufigsten anfängt – und Entwickler.“
Analysten gehen zumindest zunächst nicht davon aus, dass Apples Produkt eine große Anziehungskraft auf den Mainstream haben wird. Es werde Anfang nächsten Jahres erhältlich sein, teilte das Unternehmen mit.
Sollte es dem Gerät jedoch an breiter Anziehungskraft mangeln, könnte es ein nützlicher Testlauf für Apple sein, das schließlich ein Virtual-Reality-Produkt entwickeln könnte, das sich an eine breitere Zielgruppe richtet, wie etwa eine leichte Brille.
„Ich glaube nicht, dass Apple besonders große Erwartungen hat“, sagte Jeff Fieldhack, Forschungsdirektor bei Counterpoint Research. „Sie wissen, dass dies eine Entwicklung ist, die einige Zeit dauern wird.“
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Die New York Times
