Apple, der Namenskritiker, setzt jetzt auf Werbung

Apple ist seit Jahren ein lautstarker Kritiker von Online-Werbung, die darauf angewiesen ist, so viele Informationen wie möglich über uns zu sammeln. Jetzt will das Unternehmen ein größerer Verkäufer von Online-Anzeigen werden und sagt, dass es dies auf weniger gruselige Weise tun kann.

Die Frage ist: Kann Apple erfolgreich Online-Werbung verkaufen ohne das ick?

Dies wird ein Test – mit uns als Probanden aus der realen Welt – sein, ob es eine Zukunft digitaler Werbung geben kann, die weniger von unseren Informationen verschlingt, oder ob der Status quo zu mächtig ist, um ihn zu ändern.

Apples Ziel ist möglich, sagten mir Experten für digitale Werbung, aber es wird nicht einfach.

Viele Unternehmen, darunter Google, Facebook und obskure Datenvermittler, verfolgen unsere Telefone, wo immer wir uns bewegen, zeichnen alle Websites und Apps auf, die wir verwenden, und gleichen scheinbar kleine Details ab, wie z. B. die verbleibende Akkulaufzeit unserer Telefone.

Sie tun dies hauptsächlich, um die Tonhöhe für Pyjamas mit Poklappen und andere Dinge zu optimieren oder um unsere Daten in großen Mengen auf eine Weise zu verkaufen, die wir uns nicht vorstellen können.

Das digitale Werbesystem ist hässlich, aber lukrativ, teilweise weil es funktioniert. Apple verlässt sich weit weniger auf diese gängigen Online-Tracking-Methoden, aber es könnte sich dieser Realität beugen, wenn es ein bekannterer Player werden will. Plus, Apples Kampagne, um gegen bestehende Namensmethoden vorzugehen undDer Verkauf eigener Anzeigen führt dazu, dass das Unternehmen heuchlerisch vorgeworfen wird.

Lassen Sie mich erklären, warum Apple in der Werbung größer werden will, wie das Unternehmen Werbung angeht und wie sich unsere digitalen Erfahrungen verändern könnten.

Warum will Apple mehr Werbung verkaufen?

Weil Geld.

Es ist unglaublich profitabel für Apple, Anzeigen zu verkaufen, wenn Leute im iPhone App Store nach Fitness-Apps suchen oder Artikel in der Apple News-App lesen.

Apple wird es am Mittwoch nicht erwähnen, wenn es neue iPhone-Modelle vorstellt, aber das Unternehmen möchte mehr Einkommensmöglichkeiten haben, um weiter zu wachsen, da die Verkäufe von Smartphones stagnieren. Bloomberg News und The Financial Times haben kürzlich berichtet, dass Apple plant, sein Werbegeschäft auszubauen, unter anderem durch die potenzielle Anzeige von Werbespots in Apple Maps und anderen Websites und Apps.

Andere Unternehmen, die kein Geld mit Anzeigen verdient haben, wie Amazon, DoorDash und Instacart, versuchen sich zunehmend auch an diesen Werbenebengeschäften.

Wie Apples Anzeigen anders sind.

Alles, was wir anklicken, wohin wir mit unseren Telefonen gehen, und viele unserer persönlichen Daten sind zu Gebrauchsgegenständen geworden, um Werbung auf uns zuzuschneiden.

Das könnte zu niedrigeren Preisen führen, weil die Unternehmen wissen, dass ich eher auf einen Namen für einen Radurlaub anspreche als mein nicht so radbegeisterter Nachbar.

Aber immer mehr Verbraucher, Gesetzgeber, Regulierungsbehörden und Unternehmen wollen diesem Datenwettrüsten Grenzen setzen. Viele von uns fühlen sich durch digitales Herumschnüffeln verunsichert, haben aber nicht wirklich eine Wahl.

Apple bietet eine Alternative – bis zu einem gewissen Punkt.

Ein hypothetisches Beispiel: Der Hersteller einer Bilderspiel-App kann Apple mitteilen, dass er Frauen, die iPads in San Francisco verwenden und zuvor eine App von demselben Unternehmen heruntergeladen haben, Anzeigen in der App-Storefront zeigen möchte.

Im Gegensatz zu vielen anderen Unternehmen lässt Apple diesen App-Hersteller keine Personen herausgreifen, die kürzlich die Website eines konkurrierenden Bildspiels besucht haben, oder Personen, deren E-Mail-Adressen beim App-Entwickler hinterlegt sind.

Außerdem erlaubt Apple keine Anzeigen, die weniger als 5.000 Personen erreichen, und schneidet Anzeigen eher auf Personengruppen als auf Einzelpersonen zu.

Apple sagt auch, dass eine große Mehrheit der Anzeigen auf seinen Geräten Personen gezeigt wird, die die Option wählen, keine personalisierten Anzeigen zu sehen. Diese Personen sehen immer noch Anzeigen, aber die Anzeigen sind nicht auf sie zugeschnitten.

Die Grenzen von Apples Ansatz.

Mehrere Experten für digitale Namen sagten mir, dass Apple, wenn es ein größerer Akteur unter den datenhungrigen Namensverkäufern sein will, in einer Realität konkurrieren muss, in der es üblich ist, jedes Stückchen unserer Daten zu ernten, wenn es helfen könnte, Socken zu verkaufen.

Um Werbetreibende anzusprechen, könnte Apple unter Druck gesetzt werden, aufdringlicher zu sein und Dinge wie das Empfehlen von Apps zu tun, basierend darauf, welche anderen Apps Sie verwenden oder was Sie in diesen Apps tun.

Apple sagt, dass es dies nicht tun wird und dass seine Anzeigen, die nicht auf die Interessen der Menschen zugeschnitten sind, nicht weniger effektiv sind.

Je mehr Anzeigen Apple verkauft, desto mehr stößt es jedoch auf potenzielle Konflikte.

Als Apple letztes Jahr damit begann, iPhone-Besitzern die Möglichkeit zu geben, Apps zu blockieren, die Informationen von Personen mit anderen Unternehmen teilen, mussten Namensverkäufer wie Facebook und Snap ihre Werbesysteme neu aufbauen. Einige kleinere Unternehmen, die online für Kunden werben, sagten, dass Apples Änderungen ihnen geschadet hätten. Aber diese und andere Änderungen in der digitalen Werbung stärken Namensverkäufer wie Apple, Google und Amazon, die bereits Unmengen von Daten über uns haben.

Allerdings sagten Experten, mit denen ich gesprochen habe, dass Apple sein Engagement, das digitale Leben weg von der Sammlung so vieler Informationen wie möglich zu lenken, größtenteils aufrichtig war. Eine große Frage ist, ob Apple an seinen Prinzipien zum Schutz der Menschen festhalten und trotzdem so viel Geld verdienen kann, wie es will.

Bevor wir gehen…

• Die Drogerie macht jetzt Hausbesuche: CVS Health stimmte dem Kauf von Signify Health für 8 Milliarden Dollar zu, berichtete meine Kollegin Lauren Hirsch. Signify stellt Technologie- und Datentools her, die Tausenden von Ärzten dabei helfen, Gesundheitskuren zu Hause anzubieten.

• Kiwi Farms, ein Online-Messageboard, auf dem Menschen Belästigungskampagnen organisierten, wurde im Wesentlichen offline geschaltet. NBC News und der Newsletter Garbage Day erklärten den Schaden, der von den Menschen auf der Website ausging. Die Washington Post berichtete auch, warum Cloudflare, ein entscheidendes Rädchen bei der Wartung von Websites, in den letzten Tagen entschieden hat, dass Kiwi Farms eine „unmittelbare Gefahr“ darstellen, wie der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens sagte. (Möglicherweise ist ein Abonnement erforderlich.)

• Siehst du dir die teuerste TV-Staffel aller Zeiten an? Amazon sagte, dass mehr als 25 Millionen Menschen die Serie „Herr der Ringe: Die Ringe der Macht“ am ersten Tag, an dem sie verfügbar war, gesehen haben. Das ist eine Menge, obwohl Statistiken über die Zuschauerzahlen von Streaming-Bildern notorisch matschig sind, sagte The Hollywood Reporter. Amazon wird wahrscheinlich mehr als 1 Milliarde US-Dollar ausgeben – kein Tippfehler! – über die Lebensdauer der Serie, berichtete das Wall Street Journal. (Möglicherweise ist ein Abonnement erforderlich.)

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Umarmungen dazu

Dieser Hund hat eine Fluchtluke zum Dach geschaffen. (Danke an meine Kollegin Erin McCann für das Teilen dieses Tweets.)

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