Die Gespräche zwischen der National Football League und Apple über ein Paket von Fußballspielen am Sonntag haben sich in die Länge gezogen, da sich die Liga und der Technologieriese über die Preise gestritten haben, aber ein weiterer Deal wurde hinzugefügt: Sponsoring der Great Bowl-Halbzeitshow.
Die NFL hat bis zu 2,5 Milliarden US-Dollar für Rechte an NFL Sunday Ticket beantragt, etwa 1 Milliarde US-Dollar mehr als das, was sie von ihrem derzeitigen Anbieter DirecTV einnimmt. Während sich die Seiten über eine so hohe Rechtegebühr streiten, hat Apple zugestimmt, der Hauptsponsor der Great Bowl-Halbzeitshow zu sein, teilten die Liga und das Unternehmen am späten Donnerstagabend mit. Die Bedingungen des Deals gaben sie nicht bekannt.
Apple Music wird Pepsi als Sponsor in einem Deal ersetzen, den die NFL für etwa 50 Millionen US-Dollar eingekauft hat, sagten drei mit den Verhandlungen vertraute Personen.
Hauptsponsor der Fabulous Bowl-Halbzeitshow zu werden, ist ein Aufbruch für Apple. Das Unternehmen ist stolz darauf, seine Marke anders zu vermarkten als Konsumgüterunternehmen wie Coca-Cola, Budweiser und McDonald’s, die seit langem Sport- und Kulturveranstaltungen sponsern.
Apple sponsert selten Veranstaltungen, die es nicht kontrolliert. Seit 2016, als es die Met Gala sponserte, um die Akzeptanz seiner Apple Watch in der Modewelt zu erhöhen, hat es seine Marke nicht mehr an eine hochkarätige Veranstaltung verliehen.
Das Rennen um die Herrschaft Streaming-TV
- Apples Will-Smith-Problem: Der Schauspieler ist der Star eines 120-Millionen-Dollar-Bürgerkriegsdramas, dessen Dreharbeiten Anfang dieses Jahres abgeschlossen wurden. Apple stellte sich das Kino als todsicheren Oscar-Anwärter vor. Aber das war vor der Ohrfeige.
- Kabel-Cowboy:Der Medienmogul John Malone sprach offen über die Streaming-Kriege, das sich schnell verändernde Nachrichtengeschäft und die Zukunft seiner eigenen Karriere.
- Warner Bros. Entdeckung :Der kürzlich gegründete Medienkoloss kündigte Pläne für einen kostenlosen Streaming-Dienst und einen kostenpflichtigen Abonnement-Streaming-Dienst an, der HBO Max und Discovery+ kombiniert.
- Aufruhr bei netflix:Trotz eines Abonnentenverlusts, Stellenabbaus und eines starken Aktienrückgangs hat der Streaming-Gigant erklärt, dass er den Kurs beibehält.
Die Pattsituation bei dem viel größeren Deal zwischen Apple und der NFL behindert die Bemühungen der Liga, ein führender Anbieter von Live-Sportübertragungen zu werden. Da die Verbraucher traditionelle Fernsehpakete aufgeben, hat Roger Goodell, der Kommissar der NFL, eine Priorität darauf gelegt, die Reichweite der Liga über die traditionellen Sender hinaus auf digitale Medien wie Netflix und HBO Max auszudehnen, auf die jüngere Zuschauer ihre Aufmerksamkeit richten.
Im vergangenen Jahr hat die Liga eine Reihe traditioneller Übertragungsvereinbarungen mit CBS, ESPN, Fox und NBC für ihre bekanntesten Spiele gekündigt, aber sie hat zwei Pakete für Technologieunternehmen reserviert, die sie als die Sportprogrammierer von morgen betrachtet. Es hat einen 11-Jahres-Deal über 13 Milliarden US-Dollar mit Amazon abgeschlossen, um Spiele am Donnerstagabend zu streamen, und es hat angekündigt, sein Sonntagsticket an einen Streaming-Dienst zu verkaufen.
Obwohl die NFL Sunday Ticket mit Google, Amazon und ESPN besprochen hat, fanden die umfangreichsten Verhandlungen mit Apple statt. Führungskräfte sowohl der Liga als auch des Technologieriesen haben den Geschäftspartnern mitgeteilt, dass sie erwarten, dass ein Deal abgeschlossen wird, so die mit den Verhandlungen vertrauten Personen. Die Gespräche wurden jedoch durch die Entscheidung der NFL erschwert, mehrere Vermögenswerte gleichzeitig zu verkaufen, darunter Sunday Ticket, die Halbzeitshow und NFL Media-Eigentum wie NFL Network und den RedZone-Kanal.
Eines der größten Probleme war die Preisvorstellung der NFL von 2,5 Milliarden Dollar. Die Erhöhung von 1 Milliarde US-Dollar aus dem aktuellen Deal wäre von einem traditionellen Medienunternehmen schwer zu gewinnen, war aber besonders schwer von Apple zu erobern, das tiefe Taschen und ein Interesse daran hat, in den Sport einzusteigen, aber auch ein unnachgiebiges Engagement für Rentabilität, das dazu führt Lieferanten quetschen.
Die NFL hat ihre Frustration über Apple signalisiert, indem sie sich an Vertreter anderer Medienunternehmen gewandt hat, um sie zu ermutigen, ein Angebot abzugeben, so zwei mit der Öffentlichkeitsarbeit vertraute Personen. Einige dieser Unternehmen waren jedoch vorsichtig, ein Werkzeug zu werden, mit dem die NFL ein größeres Angebot von Apple hervorrufen kann.
„Obwohl das Fundament und die Eckpfeiler des Deals vorhanden sind, steckt der Teufel immer im Detail, insbesondere bei einem Deal mit komplexen Elementen, die über die historischen Sonntagskartenrechte hinausgehen“, sagte William Mao, Berater für Medienrechte bei Octagon. eine Sport- und Unterhaltungsagentur.
Apple hat Sunday Ticket als Teil einer umfassenderen Strategie verfolgt, um die Abonnements seines Streaming-Dienstes Apple TV+ zu erhöhen, indem es die Popularität von Live-Sport nutzt. Obwohl jedes Jahr Milliarden von Dollar in von der Kritik gefeierte Serien wie „The Morning Show“ und „Ted Lasso“ fließen, hat Apples drei Jahre alter Dienst in den Vereinigten Staaten nur etwa 16 Millionen Abonnenten, weniger als die Hälfte der Abonnenten, die Disney+ angesammelt hat Laut Antenna, einem Medienforschungsunternehmen, etwa zur gleichen Zeit.
Führungskräfte von Apple haben Hollywood-Führungskräften gesagt, dass der Kauf von Sunday Ticket die Zuschauerzahlen seiner Shows erhöhen würde. Die NFL bleibt eine der größten Attraktionen des Fernsehens, wobei ihre Spiele laut Sports Business Journal im vergangenen Jahr drei Viertel der 100 meistgesehenen Programme ausmachten.
In den letzten Monaten haben sich Tim Cook, Chief Executive von Apple, und Eddy Cue, Head of Services von Apple, mit dem Besitzer der New England Patriots, Robert Kraft, und dem Besitzer der Dallas Cowboys, Jerry Jones, getroffen, die die Liga anführen sagten die mit den Verhandlungen vertrauten Personen.
Im Zuge der Gespräche sprudelte die Idee auf, Apple sponsere die Halbzeitshow Fabulous Bowl, um die Geschäftsbeziehungen zu vertiefen. Die NFL brauchte einen Ersatz für Pepsi und erkannte, dass Apple sein Marketingbudget angezapft hatte, um Rechte an Live-Sport zu gewinnen. Laut zwei mit der Vereinbarung vertrauten Personen bot das Unternehmen der Major League Baseball Rechtegebühren in Höhe von 55 Millionen US-Dollar für zwei wöchentliche Baseballspiele am Freitag und weitere 30 Millionen US-Dollar für Werbung an. Forbes hatte zuvor über die Bedingungen des Deals berichtet.
Die Diskussionen zwischen der NFL und Apple über die Halbzeit des Wonder Bowl drohten die Veröffentlichung der Liga der Darsteller dieser Saison zu verzögern, sagten einige dieser Leute. Die NFL und das Unterhaltungsunternehmen von Jay-Z, Roc Nation, das die Show produziert, kündigten die Künstler letztes Jahr im September an, was der Liga genügend Zeit gab, Vorfreude aufzubauen. Die Organisatoren sind bestrebt, auf der letztjährigen Veranstaltung aufzubauen, der ersten Hip-Hop-Aufführung des Fabulous Bowl, einer Feier des Rap, der mit dem Gewinn von drei Emmy Awards Geschichte geschrieben hat.
Es wird erwartet, dass Jay-Z und Roc Nation weiterhin die Führung bei der Auswahl von Künstlern und Darstellern für die Veranstaltung übernehmen werden, aber Apple wird laut einer mit dem Deal vertrauten Person in der Lage sein, die Richtung der Show zu beeinflussen.
Eine Sprecherin von Roc Nation antwortete nicht auf Anfragen nach Kommentaren.
Das Tech-Unternehmen und der Hip-Hop-Pionier geben seltsame Bettgenossen ab. Im Jahr 2015 kaufte Jay-Z einen Streaming-Musikdienst, Tidal, und machte seinen Songkatalog exklusiv für den Dienst, wodurch Apple Music Alben wie „The Blueprint“ vorenthielt. Zwei Jahre später veröffentlichte er einen Großteil seines Katalogs für Apple und verließ schließlich das Streaming-Musikgeschäft, indem er Tidal 2021 für fast 300 Millionen US-Dollar an Square verkaufte.
Ken Belson und Kevin Draper trugen zur Berichterstattung bei.
Die New York Times
