Die Trennung von Adidas von Kanye West, jetzt bekannt als Ye, hat die Unternehmensgewinne im vergangenen Jahr in Mitleidenschaft gezogen, wie das Unternehmen am Mittwoch bekannt gab.
Der deutsche Sportbekleidungsriese verzeichnete im Jahr 2022 einen Nettoverlust von 513 Millionen Euro, was hauptsächlich auf die Unfähigkeit zurückzuführen ist, die „Yeezy“-Schuhlinie des ehemaligen Rappers zu verkaufen.
Adidas und Ye trennten sich im Oktober, nachdem er sich in den sozialen Medien antisemitisch geäußert hatte.
Der öffentliche Aufschrei setzte die internationale Marke zusammen mit anderen unter Druck, die Verbindung zu Ye, dem höchstdekorierten Hip-Hop-Künstler der Geschichte, abzubrechen.
Die psychische Gesundheit von Yes wurde durch die Kontroverse ins Rampenlicht gerückt, wobei einige auf seinen bipolaren Zustand hinwiesen.
Einbrechende Einnahmen in China und höhere Beschaffungskosten waren auch für die Verluste von Adidas im vierten Quartal verantwortlich.
Es versucht nun, Wege zu finden, um die Flaggschiff-Yeezy-Linie zu ersetzen, von der Analysten sagten, dass sie 15 % des Nettoeinkommens erwirtschaftete.
In einer Erklärung nannte CEO Bjorn Gulden das Jahr 2023 ein „Übergangsjahr“.
„2024 können wir dann wieder damit beginnen, ein profitables Geschäft aufzubauen“, fügte er hinzu.
Der Nettoumsatz stieg zwischen September und Dezember im Vergleich zum Vorjahresquartal um 1,3 % auf 5,21 Milliarden Euro.
Der Umsatzrückgang in Höhe von 600 Millionen Euro durch die Beendigung der Partnerschaft mit Ye hielt jedoch den Umsatz zurück.
Am besten Fuß nach vorne
Während eines Gewinngesprächs am Mittwoch sagte Gulden, es gebe „viele Variablen“, die sich darauf auswirken, was mit den Schuhen zu tun ist, die jetzt in Lagern gestapelt sind.
Ihre Zerstörung könnte „Nachhaltigkeitsprobleme aufwerfen“, obwohl einige Unternehmen Recyclinglösungen angeboten haben, sagte Gulden. Sie neu zu nähen, um die Marke Yeezy zu verbergen, damit sie verkauft werden könnten, „ist nicht sehr ehrlich, also keine Option“, fügte er hinzu.
Vorschläge, sie an Bedürftige an Orten wie dem vom Erdbeben betroffenen Syrien oder der Türkei zu verschenken, würden bedeuten, dass das Produkt aufgrund seines hohen Marktwerts „sehr schnell wieder zurückkommen“ würde, „also ist das nicht wirklich eine Option“, sagte Gulden.
Wenn sich Adidas entschließt, die Schuhe zu verkaufen, „kann ich Ihnen versprechen, dass die Menschen, die dadurch geschädigt wurden, auch etwas Gutes davon haben und Spenden und Erlöse in unterschiedlicher Form und Form erhalten“, sagte der CEO.
Gulden fügte hinzu, dass „so viele Unternehmen“ bereit seien, die beliebten Schuhe zu kaufen, aber das würde bedeuten, Tantiemen an Ye zu zahlen. Gerüchte, dass das Unternehmen in Verkaufsgesprächen sei, seien jedoch „nicht wahr“.
Die Einnahmen wurden zusätzlich durch einen Umsatzrückgang von 50 % in China beeinträchtigt, neben höheren Liefer- und Versandkosten, die nicht durch höhere Preise wieder hereingeholt werden konnten.
toxische Umgebung
Gulden sagte auch, Adidas untersuche immer noch das Versagen ehemaliger Mitarbeiter, dass Ye ein giftiges Arbeitsumfeld geschaffen habe und dass das Sportbekleidungsunternehmen von seinem problematischen Verhalten gewusst und die Arbeitnehmer geschützt habe.
2021 machte der deutsche Schuh- und Sportbekleidungsriese einen Gewinn von 213 Millionen Euro.
Adidas sagte, es werde auch seine hochrangigen Vertriebs- und Marketingleiter aufrütteln.
Arthur Hoeld, jetzt Leiter der Region Europa, Naher Osten und Afrika, wird den globalen Vertriebsleiter Roland Auschel ersetzen, der seit 33 Jahren im Unternehmen tätig ist.
In der Zwischenzeit wird Brian Grevy, Head of Global Brands, am 31. März zurücktreten.
CEO Gulden wird sich um seine Produkt- und Marketingaktivitäten kümmern.
Euronews
