Wer nimmt Ihren alten Kaschmir?

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Was passiert mit einem Kaschmirpullover, der nicht mehr getragen werden kann? Es wird wahrscheinlich weggeworfen, was es – und Sie – zu einem Beitrag zum kolossalen Abfallproblem der Mode macht.

Ralph Lauren hat gerade eine alternative Option vorgestellt: ein neues Kaschmir-Recycling-Programm. Ab dem 24. Januar können Verbraucher in den Vereinigten Staaten, Großbritannien und der Europäischen Union ein druckbares, versandkostenpflichtiges Etikett von der Ralph Lauren-Website anfordern, um unerwünschte Artikel aus 100 Prozent Kaschmir von beliebigen Marken zum Recycling zu senden. Diese Kleidungsstücke gehen an Re-Verso in der Toskana, Italien, einer Einrichtung, die regenerierte Garne und Stoffe herstellt, die von Modeunternehmen wie Stella McCartney, Eileen Fisher und Patagonia verwendet werden.

Während einige Fast-Fashion-Giganten Textilrecycling anbieten, bleiben Fragen darüber bestehen, wohin diese Kleidung geht. Und obwohl Miet- und Reparaturinitiativen für Luxusmode zunehmen, haben neben der zunehmenden Verwendung von recycelten Materialien in Produktlinien nur wenige Luxusunternehmen groß angelegte Recyclinganstrengungen unternommen.

„Einer der größten Hindernisse für das Textilrecycling ist, dass die derzeitige Infrastruktur für die Rückführung von Produkten in das System nicht stark ist, teilweise weil Produkte aus gemischten Materialien oft alle zusammen gebündelt werden“, sagte Claire Bergkamp, ​​Geschäftsführerin von Textile Exchange. eine Industriegruppe, die hilft, Faser- und Materialstandards zu entwickeln, die Mode- und Textilmarken nutzen können, um ihren gesamten ökologischen Fußabdruck zu verringern.

Was diese Initiative interessant macht, fügt sie hinzu, ist der Fokus auf eine einzige Materialsammlung – in diesem Fall Kaschmir – und die Einbeziehung eines Recyclers, der weiß, was damit zu tun ist.

„Das bedeutet, dass es eine viel höhere Wahrscheinlichkeit gibt, dass das Kaschmir hier tatsächlich zu etwas von hoher Qualität und Wert recycelt wird und ein neues Leben erhält“, sagte sie.

Verbraucher in den Vereinigten Staaten, Großbritannien und der Europäischen Union können jetzt Kaschmir zum Recycling an Ralph Lauren senden. Kredit… Ralph Lauren

Die Motivationen hinter dem Ralph-Lauren-Programm sind nicht völlig altruistisch. Es ist die jüngste Folge der Einführung der Kreislaufwirtschaftsstrategie des Unternehmens, zu der im November die Vorstellung eines neuen Cradle-to-Cradle- oder C2C-zertifizierten Purple Label-Kaschmirpullovers mit Rundhalsausschnitt im Wert von 995 US-Dollar gehörte. Die Zertifizierung, die vom Cradle to Cradle Products Innovation Institute ausgestellt wird, verwendet eine streng wissenschaftlich fundierte Methodik, um Produkte in fünf Kategorien zu bewerten: Materialgesundheit, Produktzirkularität, saubere Luft und Klimaschutz, Wasser- und Bodenschutz und soziale Fairness.

Einige Änderungen werden für Verbraucher sichtbar sein. Das Purple Label der Marke – seit 1994 das Kennzeichen der allerhöchsten Produktklasse von Ralph Lauren – muss nun weiß sein, um die Farbanforderungen der Zertifizierung zu erfüllen. Der C2C-Kaschmirpullover ist das erste von fünf Kernprodukten, für die Ralph Lauren bis 2025 eine C2C-Zertifizierung anstrebt. In seinen Purple Label- und Collection-Linien, fügte das Unternehmen hinzu, werden C2C-Produkte bald etwa 20 Prozent des gesamten Kaschmirumsatzes ausmachen seit Beginn der Pandemie um fast 30 Prozent gewachsen. Aber um den Gold-Status zu erreichen, musste Ralph Lauren einen nachhaltigeren Weg finden, damit die Verbraucher auch ihre alte Kleidung loswerden können.

„Um die C2C-Gold-Level-Standards für den neuen Kaschmirpullover zu erfüllen, gab es eine Anforderung, die bedeutete, dass ein Programm vorhanden sein musste, das das Recycling dieses Produkts ermöglicht“, sagte Devon Leahy, Corporate Head of Sustainability bei Ralph Lauren .

Die Modelieferkette ist sehr kompliziert und die Herkunft der meisten Kleidungsstücke ist undurchsichtig. Die C2C-Zertifizierung ist von Bedeutung, da sie bedeutet, dass Ralph Lauren und seine Partner für jeden Schritt seiner Produktion, von der Farm bis zum fertigen Produkt, Rechenschaft ablegen können. Bisher haben nur kleine Marken wie Alabama Chanin oder Mother of Pearl oder extrem teure (wie Bamford oder Loro Piana, deren Kaschmirpullover im Einzelhandel für knapp 3000 Dollar verkauft werden) öffentlich erklärt, dass sie einer solchen Aufgabe gewachsen sind. Ralph Lauren, einer der größten Namen in der globalen Modebranche, erzielte im vergangenen Jahr einen Jahresumsatz von 6,2 Milliarden US-Dollar.

Re-Verso recycelt seit fast einem Jahrzehnt „Pre-Consumer“-Kaschmir oder von Bekleidungsfabriken gesammeltes Abfallmaterial, aber dieses Programm wird das erste sein, das direkt von den Verbrauchern einer Marke bezogen wird, erklärte Marco Signorini, der Leiter des Unternehmens Marketing Derzeit recycelt Re-Verso etwa 600 Tonnen Kaschmir pro Jahr, eine Zahl, von der er hofft, dass sie noch steigen wird.

In einer Zeit, in der immer mehr Luxusmarken direkt in Lieferanten investieren und diese monopolisieren, wird Ralph Lauren keine Exklusivitätsrechte oder Eigentumsrechte an den regenerierten Materialien haben, die aus dem aus dem Programm stammenden Kaschmir hergestellt werden. Die Marke wird auch keine Teile aus recyceltem Kaschmir als Teil ihrer Luxuskollektionen verkaufen.

Inwieweit sich die Kunden an dem Programm beteiligen, bleibt jedoch abzuwarten. Ohne ihre Beteiligung kann das Programm letztlich nicht funktionieren.

Katie Ioanilli, Chief Global Impact and Communications Officer bei Ralph Lauren, sagte, die C2C-Zertifizierung lasse die Verbraucher wissen, dass der Stoff „auf nicht störende Weise biologisch abgebaut wird. Und diejenigen mit alten Kaschmirartikeln haben eine neue Option, wie sie dies verantwortungsbewusst und mit minimalem Aufwand tun können. Es ist vielleicht nicht perfekt. Aber für uns fühlt es sich wie ein Anfang an.“

Die New York Times

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