Das Academy Museum of Motion Pictures war etwas, womit fast niemand in Hollywood gerechnet hatte: ein sofortiger Erfolg.
Nach einer fast komischen Reihe von Rückschlägen wurde das Academy Museum im September 2021 in Los Angeles eröffnet und hat seitdem mehr als 700.000 Besucher angezogen, etwa 20 Prozent mehr als sein pandemiebereinigtes Ziel, so Bill Kramer, Geschäftsführer der Academy of Motion Bildende Künste und Wissenschaften. (Monatelang war die Kapazität der Galerie begrenzt.) Die Hälfte der Besucher des Museums sei unter 40 Jahre alt, fügte er unter Berufung auf Teilnehmerbefragungen hinzu, und die Hälfte habe sich selbst als unterrepräsentierte ethnische und rassische Gemeinschaften identifiziert. Eintrittskarten für Erwachsene kosten 25 $.
„Es gab vielleicht eine leichte Befürchtung, und ich wähle meine Worte sorgfältig, dass junge Leute, Menschen unter 40, sich möglicherweise nicht für Kinogeschichte oder ein Kinomuseum interessieren, weil sie Filme jetzt auf andere Weise streamen.“ sagte Kramer. „Es war nicht wahr, nicht einmal im Entferntesten. Eine der vielen Erfolgsgeschichten des Museums ist, dass es hilft, eine neue Generation von Cinephilen heranzubilden.“
Die schlechten Nachrichten? Die Akademie muss jetzt den Schwung aufrechterhalten, und das mit einer möglichen Rezession am Horizont.
„Ich habe viel darüber nachgedacht, wie ich Wiederholungsbesucher ermutigen kann – den Aufbau eines Gemeinschaftsgefühls, damit die Leute nicht nur neue Dinge sehen, wenn sie wiederkommen, sondern auch das Gefühl haben, dass sie mit uns daran mitwirken Erfahrung“, sagte Jacqueline Stewart, Präsidentin des Akademiemuseums. „Unser Museum hängt in vielerlei Hinsicht davon ab, einige der Barrieren abzubauen, die die Menschen meiner Meinung nach gefühlt haben, wenn sie den Begriff Akademie hören. Es wird angenommen, dass es sich um eine elitäre Institution handelt.“
Das Museum hat 24.000 Mitgliedschaften verkauft, die jährlich zwischen 100 und 1.000 US-Dollar kosten. Zusätzliche Einnahmen stammen aus der Ausrichtung von mehr als 100 privaten Veranstaltungen; Die Vermietung der Terrasse mit Glaskuppel auf dem kugelförmigen Theatergebäude des Museums kostet 50.000 US-Dollar zusätzlich zu einer Firmenmitgliedschaft, die bei 10.000 US-Dollar beginnt. Fanny’s, das gut bewertete Restaurant des Museums, hat laut Akademie mehr als 150.000 Menschen bedient. Die Gerichte reichen von $16 bis $90.
Der Geschenkeladen des Museums hat einen Umsatz von mehr als 6 Millionen US-Dollar generiert, ein Betrag, den Kramer als „unsere kühnsten Erwartungen übertreffen“ bezeichnete. Ein Oscar aus Legos, der für 500 Dollar verkauft wird, und der 50-Dollar-Katalog für die Hayao-Miyazaki-Ausstellung des Museums gehörten zu den Verkaufsschlagern.
Fügen Sie philanthropische Beiträge und zusätzliche Einnahmen hinzu – eine Eröffnungsgala brachte 11 Millionen US-Dollar ein – und das Academy Museum deckt bequem die jährlichen Betriebskosten und liefert Erträge, die letztendlich dazu verwendet werden, Hunderte Millionen Dollar an Bauschulden abzubauen, sagte Kramer.
Zumindest das rosige Finanzbild des Museums im ersten Jahr macht es zu einer Seltenheit unter den gemeinnützigen Kultureinrichtungen, von denen viele immer noch von der Pandemie betroffen sind.
Als das siebenstöckige Museum letztes Jahr eröffnet wurde, war es vier Jahre hinter dem Zeitplan zurück. Die Kosten waren um 90 Prozent auf etwa 480 Millionen Dollar gestiegen. Zu den Rückschlägen gehörten die Entdeckung von Mastodon-Fossilien durch Ausgrabungsteams, Sparring-Architekten, interne Kriege um den kuratorischen Fokus und natürlich die Coronavirus-Pandemie. Gleichzeitig wurden Akademieleiter für einen Fehler nach dem anderen in Bezug auf ihr bekanntestes Unterfangen, die jährliche Oscar-Verleihung, bekannt.
„Viele begannen sich zu fragen, ob das Akademiemuseum, das mit dem Einbruch der Kassen stieg, ein bizarrer Schwindel war, der nie wirklich fertig werden würde“, schrieb Mary McNamara, Kolumnistin und Kritikerin der Los Angeles Times, letztes Jahr.
Schon kurz nach der Eröffnung wurde das Museum mit Antisemitismus-Vorwürfen konfrontiert. Während sie großen Aufwand betrieben, um die Beiträge von Frauen und farbigen Künstlern zur Filmkunst zu würdigen – Errungenschaften, die in einer Industrie, die historisch von weißen Männern dominiert wurde, lange übersehen wurden – hatten Kuratoren die meist jüdischen Einwanderer, allesamt weiße Männer, die Hollywood gegründet hatten, ausgeschlossen. Um dies zu korrigieren, kündigten die Kuratoren eine neue Dauerausstellung „Hollywoodland“ über die Gründung der amerikanischen Kinoindustrie an, insbesondere über das Leben und die Beiträge der jüdischen Studiogründer; es wird im späten Frühjahr eröffnet.
Weitere bevorstehende Ausstellungen sind „Director’s Inspiration: Agnès Varda“ und „The Arka of Moviemaking: ‚The Godfather’“. „Casablanca“, „Boyz N the Hood“ und „The Birds“ werden in kleineren Galerien gezeigt.
Aber Besucher waren von Anfang an zahlreich. Die Retrospektive des Museums über Miyazaki, den japanischen Animationstitan hinter Filmen wie „Spirited Away“ (2001), war eine große Attraktion, sagte Stewart. Das Museum bietet auch umfangreiche öffentliche Programme – 137 im ersten Jahr, einschließlich Bühnendiskussionen mit Filmemachern wie Spike Lee und Schauspielern wie Denzel Washington. Die Institution betreibt auch eine Kinothek mit separatem Eintrittspreis. mehr als 500 Filme wurden im ersten Jahr gezeigt.
„Ich habe vor ein paar Wochen einen Typen getroffen, der sagte, es sei sein 83. Besuch im Museum und entschlossen, jedes Etikett zu lesen“, sagte Stewart.
Nicht zuletzt hat Angelenos jetzt einen Ort, an den sich Hollywood-faszinierte Besucher bringen lassen, der nicht das gefürchtete Hollywood & Highland-Einkaufszentrum oder den klebrigen, stinkenden Walk of Fame beinhaltet.
Was die Zukunft bringt, ist unklar. Tourismusbeamte hoffen, dass 2023 eine vollständige Erholung für Los Angeles bedeuten wird, was dem Museum zugute kommen würde; Die Zahl der Besucher in der Region, insbesondere aus Übersee, liegt immer noch weit unter dem Niveau vor der Pandemie. Aber eine Rezession könnte das Wachstum ebenso bremsen.
Auch das Akademiemuseum wird in den kommenden Jahren einem verstärkten Wettbewerb ausgesetzt sein. Das angrenzende Los Angeles County Museum of Arka befindet sich inmitten einer kolossalen Erweiterung. Und in der Nähe der Innenstadt von Los Angeles hat der Bau des Lucas Museum of Narrative Arka begonnen, das von George Lucas gesammelte Gegenstände beherbergen wird, darunter amerikanische Illustrationen des 20. Jahrhunderts, Comics, Kostüme, Storyboards, Bühnenbilder und anderes Archivmaterial aus „Star Wars“. und andere Filme.
Für die Akademie ist die weitere finanzielle Gesundheit ihres Museums von entscheidender Bedeutung. Die Bauschulden werden durch die Bruttoeinnahmen der Akademie besichert, von denen der überwiegende Teil aus der jährlichen Oscar-Sendung stammt. Die Einnahmen aus den Auszeichnungen gingen jedoch – nachdem sie jahrzehntelang gestiegen waren – im Geschäftsjahr 2021 der Akademie um 10,8 Prozent zurück, was die sinkende Zuschauerzahl der Oscars widerspiegelt. Kramer sieht sich der Wahrscheinlichkeit gegenüber, dass die Übertragungsrechte für die Zeremonie weiter an Wert verlieren werden, vielleicht dramatisch, und bemüht sich darum, die Einnahmequellen der Organisation zu diversifizieren.
„Das muss und sollte jede gesunde gemeinnützige Organisation tun“, sagte Kramer, „und das Museum hilft uns sehr dabei.“
Die New York Times
