Diese jungen Arbeitnehmer „romantisieren“ die Rückkehr ins Amt
Meena Kirupakaran fand nichts besonders Aufregendes an ihrem Job im Verlagswesen. Sie musste eine Stunde lang hin und her pendeln, einschließlich einer 40-minütigen Zugfahrt. Im Büro von HarperCollins Canada in Toronto, wo sie als Marketingkoordinatorin arbeitete, gab es weder kaltes Bier vom Fass noch kostenlose Mittagessen.
Aber als sie einige Aufnahmen von der Innenstadt rund um ihr Gebäude machte, die Aussicht von ihrer Etage und die Regale mit Büchern, die den Raum schmückten, und sie zu einem TikTok-Bild bearbeitete – mit sanfter Musik – begann sie, ihren Job und ihr Büroleben zu sehen Allgemein, auf eine neue Art und Weise. So auch alle Zuschauer. Über Nacht wurde das Bild, das sie im August gepostet hatte, mehr als 100.000 Mal angesehen, sagte Frau Kirupakaran, und es hat seitdem ein paar hunderttausend weitere Aufrufe gesammelt.
„Die Leute in den Kommentaren sagten: ‚Dies manifestieren’“, sagte Frau Kirupakaran, 23. „Und ich dachte mir, das bin buchstäblich ich, der Schnappschüsse von dem macht, was ich bei der Arbeit mache.“
Naja, so ungefähr. Es war Arbeit, romantisiert. Das heißt: Frau Kirupakaran arrangierte Szenen aus ihrem Alltag, die den Büroalltag ruhig und einladend erscheinen ließen. Auch eine Zugfahrt in die Stadt, die sie in einem späteren Bild zeigte, ließ sich mit „Dreams“ von den Cranberries als Soundtrack angenehmer gestalten.
Der virale Erfolg von Frau Kirupakaran entsprang der Kollision einiger Trends: Sie ist eine Büroangestellte der Generation Z, die den Alltag mehr liebt als einige ihrer älteren Kollegen, zum Teil, weil das physische Büro nach wie vor ein Novum ist. Frau Kirupakaran beendete das College und trat während der Pandemie in den Arbeitsmarkt ein, was bedeutet, dass sie, wie viele ihrer Kollegen, vor ihrem Job bei HarperCollins noch nie in einem Büro gearbeitet hatte. Und weil sie TikTok-Nutzerin ist, wird ihre positive Sicht auf das Büroleben auf einer der größten Plattformen der sozialen Medien verbreitet.
Frau Kirupakaran verwendet die Rubrik „Tag im Leben“, um ihren Followern das Büro zu zeigen und sie zu Arbeitsveranstaltungen mitzunehmen. Das Genre umfasst oft Skin Deva-Kuren, Essgewohnheiten oder stadtspezifische Ausflüge. TikToker machen auch alltägliche Videos ihres Arbeitslebens, wobei sie den gleichen Bearbeitungsstil und die sorgfältige Kuration anwenden, um ihre Bürojobs in ein schmeichelhafteres Licht zu rücken. Da sich viele Arbeitnehmer weiterhin gegen Mandate zur Rückkehr ins Büro wehren, sind Videos wie Ms. Kirupakaran ein starker Kontrast.
Einige sind bescheidener und zeigen Mittagessen, das allein in grauen Kabinen gegessen wird, und Bürokaffee, dessen Qualität wir erahnen können, während andere luxuriöses Dekor und Annehmlichkeiten wie Fitnessstudios und Catering-Restaurants zur Schau stellen. Aber die Praxis des „Romantisierens“, die die Dankbarkeit für die alltäglichsten Teile unseres Lebens fördert, bedeutet, dass fast jeder Bürojob auf TikTok die gleiche Behandlung erfährt. Über das gesamte Spektrum hinweg wirken diese Videos als positive Botschaft für Unternehmen, die versuchen, ihre Mitarbeiter davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, zurückzukehren.
Auf TikTok „verbreiten viele Inhaltsersteller die Botschaft: Arbeite nicht persönlich!“ sagte Frau Kirupakaran. „Aber ich finde, es hat etwas Schönes, wenn man es romantisiert, zur Arbeit zu gehen.“
Alison Chen hatte einige Erfahrung damit, in ein Büro zu gehen, aber das war für Praktika, die sie vor Covid am College gemacht hatte. Als sie vor anderthalb Jahren für einen neuen Job als Produktdesignerin bei Microsoft in eine Stadt zog, in der sie niemanden kannte, half ihr das Büro, Freunde zu finden, sagte sie.
Im Mai veröffentlichte sie ein Bild mit dem Titel „Heute wurde mein Büro wiedereröffnet“, das die Zuschauer auf ihrem Weg zur Arbeit mitnahm und zeigte, wie sie sich einen Kaffee holte, mit ihrem Team ein Lachsbrötchen aß und zu einem Eiscafé und dann zu einer Happy Hour ging. Das Bild hat mehr als 143.000 Aufrufe. Zum Vergleich: Frau Chens jüngstes Bild „Day in Life: Rainy Day in SF“ hat etwa 2.500 Aufrufe; Die meisten ihrer Videos haben zwischen ein paar Tausend und 20.000. Die nicht veröffentlichten Inhalte von Frau Kirupakaran auf TikTok ziehen normalerweise ein paar tausend Aufrufe an.
„Meine Freunde haben mir erzählt, dass sie öfter ins Büro kommen, nachdem sie gesehen haben, dass es wirklich Spaß macht und ziemlich produktiv ist und man tagsüber Leute treffen kann“, sagte Frau Chen, 23.
Einer dieser Freunde war Rachitha Tholasi, eine weitere 23-Jährige, die bei Microsoft arbeitet. Frau Tholasi wusste nichts von Frau Chens alltäglichen TikToks, als sie sich letzten Herbst eines Tages beim Mittagessen trafen. Jetzt ist sie manchmal anwesend, wenn Frau Chen Szenen dreht, und sie genießt es, wenn ihre Erfahrungen im Büro zu ihr zurückgespiegelt werden. Im Laufe der Zeit habe sich ihr Büro in der Market Street den Ruf erworben, eine jüngere, lebenslustige Bevölkerungsgruppe zu haben, sagte sie.
„Es ist lustig, denn als ich vor einem Jahr anfing, zu kommen, kamen vielleicht fünf Leute in meinem Alter“, sagte Frau Tholasi. „Jetzt müssen wir mindestens zwei große Mittagstische oder sogar mehr verwenden, damit alle Platz haben.“
Die Videos aus dem Büroalltag überschneiden sich mit einer anderen Ecke des TikTok-Universums: „CareerTok“, wo YouTuber Ratschläge geben, wie man einen Job in einer bestimmten Branche findet, oder den Zuschauern erklären, wie sie ein Anschreiben schreiben oder ihren Lebenslauf bearbeiten. Frau Chen und andere Entwickler schreiben den Erfolg ihrer Büro-TikToks der Neugier junger Menschen zu, wie es ist, in der Arbeitswelt zu arbeiten und wie man einen Karriereweg wählt.
Madeline Edwards, eine 24-jährige, die in zwei Jobs alltägliche Videos gedreht hat, sagte, als sie aufwuchs, Filme wie „Der Teufel trägt Prada“ und „Wie man einen Mann in 10 Tagen verliert“. “ waren ihre ersten Eindrücke davon, wie es wäre, eine Erwachsene mit einem Bürojob zu sein. Diese Filme zeigten entweder sehr spezifische Arbeitsumgebungen (Vogue-Magazin) oder sehr unrealistische Situationen, die zufällig auch in der Welt der Zeitschriften stattfanden (der Versuch, einen Mann dazu zu bringen, mit Ihnen Schluss zu machen, als Experiment für einen Artikel).
Jetzt haben Frau Edwards und andere TikToker die Macht, zu beeinflussen, wie junge Menschen das Unternehmensleben sehen, und die Bilder, die sie erstellen, können auf ihre eigene Weise verzerrt sein.
Die Darstellungen sind überwiegend positiv. Einige der Videos, die Frau Edwards gemacht hat, als sie für Uber gearbeitet hat, seien fälschlicherweise für vom Unternehmen gesponserte Inhalte gehalten worden, sagte sie. Obwohl sie sich nur als „in der Technik arbeitend“ zu erkennen gab, sorgte Ubers Logo für Gastauftritte. Frau Edwards sagte, Uber, das auf Anfragen nach Kommentaren nicht geantwortet habe, sei nicht an den Videos beteiligt.
Dennoch können die Inhalte als kostenloses Marketing für Unternehmen und als Recruiting-Tool fungieren und potenziellen Bewerbern eine Art Highlight-Wahrheit dessen zeigen, was an diesen Arbeitsplätzen attraktiv ist. Während einige Schöpfer sagten, dass ihre Kollegen oder Vorgesetzten im Allgemeinen wussten, dass sie TikTok-Videos über ihre Arbeitsplätze drehten, behaupteten sie, dass ihre Arbeitgeber keine Rolle spielten. Ihre Chefs, sagten sie, waren nicht einmal wirklich auf TikTok.
Wahrscheinlich. Aber auch viele große Konzerne wie Target und Chipotle nutzen die Plattform bereits für das Recruiting. Und selbst wenn Unternehmen ihre jungen Mitarbeiter nicht explizit auffordern, positive Botschaften über ihre Jobs online zu verbreiten, wissen die Arbeitgeber, dass dies geschieht, und freuen sich über die Verbreitung, so Experten.
„Unternehmen haben diesen Trend erkannt und versuchen, ihn zu nutzen“, sagte Angela Copeland, Marketingleiterin bei Recruiter.com, einer Plattform, die Unternehmen nutzen, um Arbeitskräfte zu finden. „Leute in großen Unternehmen wissen, was die Leute über sie posten, und sie deva, weil sie nicht wollen, dass Leute negative Inhalte posten.“
Bei Recruiter haben sie und ihre Kollegen beispielsweise versucht, Arbeitgeber, die von der Mission des Unternehmens begeistert sind, zu ermutigen, Videos und andere Inhalte online zu teilen.
„Wenn ich mit Leuten spreche und sie aufgeregt zu sein scheinen, werde ich sie auf jeden Fall darauf ansprechen, oder wenn sie es von sich aus tun, werde ich sie ermutigen oder sie fragen, wie ich helfen kann, das Image zu fördern“, sagte Frau Copeland.
(HarperCollins und Microsoft haben keine Anfragen nach Kommentaren beantwortet.)
Die Kehrseite der Romantisierung des Büroalltags ist, dass diese Schilderungen des 9-to-5-Trotts nicht alle überzeugen. Ein häufiger Kommentar zu den Videos ist, dass TikToker selten zu funktionieren scheinen. Aufnahmen von ihnen, wie sie an ihren Schreibtischen sitzen, sind nur ein Ausreißer in einer Collage aus Kaffeepausen und Büroveranstaltungen.
Die Videos können auch die Arbeitsbedingungen in bestimmten Branchen beschönigen, die möglicherweise nicht so kamerareif sind: In den Vereinigten Staaten streiken die Arbeiter von HarperCollins für bessere Aktien und Sozialleistungen. Und im vergangenen Monat haben Tech-Giganten wie Meta und Twitter Tausende entlassen. Microsoft, wo Frau Chen arbeitet, teilte den Investoren mit, dass sie in diesem Quartal weniger Mitarbeiter einstellen würden.
„‚Real‘ ist ein kniffliges Wort, wenn wir über soziale Medien sprechen, denn selbst jetzt mit BeReal oder dieser seltsamen, unbearbeiteten Stimmung, die wir auf Instagram anstreben – es wird immer noch kuratiert, und wir können immer noch auswählen, was wir wollen zeigen“, sagte Ahsia Godfrey, 21, die kürzlich ihren ersten Bürojob als Social-Media-Managerin bei einer gemeinnützigen Organisation in Dana Point, Kalifornien, angetreten hat. Ihre Alltagsvideos zeigen normalerweise, wie sie früh aufwacht und sie bürstet Zähne, macht ihr Bett und arbeitet dann von ihrer Kabine aus.
„Du kannst echt und ehrlich sein, aber gleichzeitig ist es so, was ist wirklich der Sinn dessen, was diese Leute posten?“ Frau Godfrey fuhr fort und bezog sich auf die Videos, die sich mehr auf Bürovergünstigungen konzentrieren. „Ich denke, es soll nur zeigen, dass sie einen wirklich coolen Arbeitsplatz haben.“
TikToker sichern immer noch ihre Wetten auf das Büro ab. Viele Videokünstler, die Alltagsvideos von der Büroarbeit machen, verwenden das Format auch, um ihre Arbeitstage von zu Hause aus in Jogginghosen zu dokumentieren.
Frau Kirupakaran arbeitet jetzt als Freiberuflerin und hilft bei der Verwaltung von Buchkampagnen für Verlage – derzeit hauptsächlich aus der Ferne. Sie sagte, sie würde wahrscheinlich wieder alltägliche Videos drehen, wenn sie wieder in einem Büro arbeiten würde.
Wenn sie keine Lust hatte, in ihren Job bei HarperCollins zu pendeln, sagte sie, habe sie sich ihre Alltagsvideos angesehen und sich an die „großartigen Dinge an der Atmosphäre und dem Job“ erinnert.
„Es hat mir an Tagen geholfen, an denen ich nicht hineingehen wollte“, sagte sie.
Die New York Times