Kanadische Kampagne, die Opfern häuslicher Gewalt geholfen hat, triumphiert bei den Deva Awards

Eine kanadische Kampagne, die eine codierte Handbewegung entwickelt und beworben hat, mit der Opfer häuslicher Gewalt die Kontrolle ihrer Täter umgehen und Außenstehende um Hilfe bitten können, hat bei den diesjährigen Deva Awards triumphiert und den Grand Prix mit nach Hause genommen.

Die Deva Awards, veranstaltet von der gemeinnützigen Organisation ACT Verantwortlich, zeichnen die kreativsten Werbekampagnen in den Bereichen Soziales, Gesundheit, Menschenrechte und Umwelt aus.

Die Preisverleihung fand am Dienstagabend in Brüssel statt, wo die sieben Gewinner und der Grand Prix bekannt gegeben wurden. Transgender-Rechte, Kindesmissbrauch, häusliche Gewalt und Überfischung gehörten zu den anderen Themen, die in der Endauswahl vertreten waren.

„Jeder Gewinner stammt aus einem anderen Land, und jede Gewinnerkampagne befasst sich mit einem anderen Thema – vom Klimawandel bis zu den negativen Auswirkungen der sozialen Medien auf Jugendliche“, sagte die Vizepräsidentin des Europäischen Parlaments, Dita Charanzová, die als Jurypräsidentin fungierte, gegenüber Euronews .

Laut Charanzová zeigen die Deva Awards, wie effektive Werbung mehr sein kann als ein einfaches „Geschäftsinstrument“, das darauf abzielt, Unternehmensgewinne zu maximieren, und dabei hilft, eine Botschaft für das Allgemeinwohl zu übermitteln.

„In diesen Kampagnenvideos wird stattdessen genau dasselbe Geschäftsinstrument verwendet, um das Bewusstsein zu schärfen und das Verhalten der Menschen zum Wohle der Gesellschaft als Ganzes zu ändern. Das Ergebnis ist ein starkes“, sagte der Europaabgeordnete.

„Die schockierenden, emotionalen Darstellungen sind genau das, was nötig ist, um Menschen für alltägliche Probleme aufzuwecken, die allzu oft ignoriert werden.“

Der diesjährige Grand Prix ging an „Signal for Help“, a Kampagnegemeinsam produziert von der Canadian Women’s Foundation und dem Women’s Funding Network, um den dramatischen Anstieg häuslicher Gewalt während der COVID-19-Sperren anzugehen.

Als Täter Online-Tools nutzten, um ihre Opfer zu verfolgen und zu kontrollieren, entwarf die Kampagne eine diskrete, einhändige Geste, mit der Opfer mit Außenstehenden in Bildanrufen kommunizieren konnten.

Es besteht aus drei Schritten: 1) Bringen Sie eine Handfläche zur Kamera, 2) stecken Sie den Daumen ein und 3) klemmen Sie den Daumen in Ihre Faust.

Das Signal soll „Ich brauche Hilfe“ bedeuten und fordert Freunde und Angehörige auf, schnellstmöglich bei den Opfern nachzuschauen.

Die Kampagne machte Schlagzeilen in über 45 Ländern und wurde auf TikTok viral, was dazu beitrug, dass die geheime Geste ihre Bedeutung über die Grenzen hinweg festigte. Täter in Spanien und den USA wurden identifiziertund festgenommen, nachdem ihre Opfer das Signal benutzt hatten.

Charanzová räumte ein, dass die Wahl des Grand Prix „immer eine schwierige Entscheidung“ sei und lobte die Kampagne „Signal for Help“ dafür, dass sie alle notwendigen Kriterien erfüllt.

„Was wir suchen, sind die Originalität der Idee und die Qualität der Ausführung, die Wirkung auf die Gesellschaft und die Zuverlässigkeit der Botschaft und des Werbetreibenden“, sagte der Europaabgeordnete gegenüber Euronews.

„Ich glaube, dass die Kampagne weiterhin eine nachhaltige Wirkung haben wird.“

Wer sind die anderen Gewinner?

Zusammen mit dem Grand Prix zeichnete die Jury sechs Kampagnen für ihre herausragende Kreativität aus.

„Don’t Choose Extinction“, eine vom Entwicklungsprogramm der Vereinten Nationen (UNDP) produzierte Kampagne, bot eine unerwartete Sicht auf den Multilateralismus.

das Video führt die Zuschauer zu einer gewöhnlichen UN-Plenarsitzung. Dann stürmt plötzlich ein CGI-Dinosaurier herein und schockiert das Publikum. Die prähistorische Kreatur namens Frankie geht zum Podium und beginnt zur allgemeinen Überraschung eine Rede zu halten.

„Das Aussterben ist eine schlechte Sache“, sagt er. „Wenigstens hatten wir einen Asteroiden. Was ist deine Ausrede?“

Der Dinosaurier sprengt dann das Einkommen für die Ausgabe von Milliarden an Subventionen für fossile Brennstoffe, die nichts anderes tun, als die Treibhausgasemissionen zu erhöhen und die Klimakrise zu verschärfen.

„Lassen Sie mich für eine Sekunde ehrlich sein: Sie haben gerade jetzt eine riesige Chance, wenn Sie Ihre Volkswirtschaften wieder aufbauen“, sagt der Dinosaurier. „Hier ist meine verrückte Idee: Entscheide dich nicht für das Aussterben. Rette deine Art, bevor es zu spät ist.“

In „Unbox Me“ von UNAids sitzen Transgender-Erwachsene in Indien vor der Kamera und öffnen die Schatzkisten, die sie als Kinder aufbewahrt haben. Die Kisten enthalten Schmuck, Make-up, Spielzeug und andere Gegenstände, die ihnen geholfen haben, ihre wahre Geschlechtsidentität anzunehmen.

„Ich habe mich damit identifiziert, war in dieser Schachtel. Sie hatte Lippenstift, den ich von meiner Mutter gestohlen habe“, sagt eine Transfrau.

Anlässlich des Internationalen Transgender-Tages, der auf den 31. März fällt, filmten sich indische Influencer beim Öffnen dieser Schatzkisten und brachten so das Gespräch über die Rechte von Transsexuellen einem breiteren Publikum näher.

Ein weiterer Gewinnplatzzeigt Leonardo Sigali, einen Fußballspieler, der für Racing Club spielt, einen der größten Vereine Argentiniens, der am Ende eines Fußballspiels auf jede einzelne Frage eines Sportjournalisten mit „Es tut mir leid, ich erinnere mich nicht“ antwortet.

Sigalis bizarres Verhalten verwirrte Kommentatoren und zog die Aufmerksamkeit der Medien auf sich. In Wirklichkeit hatte sich der Spieler mit einer argentinischen Vereinigung namens ALMA zusammengetan, um das Bewusstsein für die Alzheimer-Krankheit zu schärfen.

„Der Ausfall des Kurzzeitgedächtnisses ist eines der ersten und häufigsten Symptome der Alzheimer-Krankheit“, sagt Sigali.

Der kürzeste und vielleicht eindrucksvollste Gewinner wurde von eingereicht Rettet die Kinder Norwegen.

Das 45 Sekunden lange Bild zeigt gewöhnliche, schwach beleuchtete Räume, in denen Kinder das klassische Versteckspiel spielen. Die Kinder werden nie vollständig gezeigt: Ihre Anwesenheit wird durch Bewegungen und Geräusche hervorgerufen, wie z. B. schweres Atmen, das unter einem Bett hervorkommt.

„Für jedes fünfte Kind ist Verstecken kein Spiel“, heißt es in den Spots ganz am Ende, ein verschleierter Hinweis auf das weit verbreitete, aber oft nicht gemeldete Problem des Kindesmissbrauchs.

Zu den anderen Gewinnern gehörte „Reverse Selfie“, bei dem es ums Tackling geht der Rückgangdes Selbstwertgefühls von Mädchen im Teenageralter aufgrund des Drucks der sozialen Medien und „Fang des Tages 2050“, wo ein traditioneller holländischer Fischstand in Amsterdam verkauft wurde gefälschter Fischaus weggeworfenen Fischernetzen, um die Überfischung anzuprangern.

Ein besonderer Jugendpreis ging an „ReStory“ von Canon, a Projektin Belgien, das dazu beigetragen hat, über 10.000 Fotos zu restaurieren, die persönliche Erinnerungen festhalten, die während der Überschwemmungen von 2021 beschädigt wurden.

Euronews war der Medienpartner der diesjährigen Deva Awards.

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